Аналитики прогнозируют, что из-за финансового кризиса украинские рекламодатели откажутся от дорогих промо-кампаний и массово перейдут в более дешевый Интернет.

Всеукраинская рекламная коалиция

По данным газеты "Дело", "Всеукраинская рекламная коалиция" изменила свой прогноз относительно объема Интернет-рекламы в 2008 г. Ее специалисты уверяют, что по итогам этого года на рекламодателях украинская сеть заработает не $19, а $21 млн. По мнению аналитиков украинского рекламно-коммуникационного рынка, глобальный финансовый кризис может привести к перераспределению рекламных бюджетов.

Минимизируя затраты, рекламодатели в первую очередь отказываются от дорогостоящих рекламных кампаний. В этой ситуации, считают представители Интернет-агентств, кризис может стать выгодным для онлайн-носителей. "Ни одна рекламная площадка не способна предложить такую аудиторию — ее можно выбирать по полу, возрасту, социальному положению и хобби. При этом в сети самый дешевый контакт. Учитывая все эти факторы, грамотный рекламодатель наверняка увеличит бюджеты в сети", — утверждает директор по развитию рекламного Интернет-агентства "Target Media Group Ukraine" Павел Король.

Эту позитивную для работников в сфере Интернет-рекламы мысль поддерживает и директор по корпоративным связям холдинга "Атлант-М Украина" Юлия Кажарская. По ее мнению, при грамотном подходе к бюджетированию Интернет позволяет снизить рекламные затраты в разы.

Как показало исследование "Всеукраинской рекламной коалиции", самыми активными онлайн-рекламодателями в этом году были автодилеры. Кроме них в сети рекламируются банки, производители и продавцы потребительской техники и электроники, мобильных телефонов, операторы мобильной связи и IТ-компании. Относительно того, будут ли они столь же активны в следующем году, компании строят разные планы.

"Майкрософт Украина" в 2008 финансовом году, который закончился в июле, потратила на онлайн-рекламу около 20% рекламного бюджета. По словам менеджера по маркетинговым коммуникациям Виктории Нечипорук, в этом году "Майкрософт Украина" планирует увеличить долю онлайн в общих инвестициях в прямую рекламу.

Появление зарубежных партнеров и клиентов значительно способствуют развитию украинского Интернет-рынка. "Это дает повод прогнозировать развитие онлайновой рекламы в Украине по западному образцу. Аудитория пользователей сети будет расти, будут разрабатываться и развиваться средства и методы Интернет-рекламы, постепенно увеличатся бюджеты на онлайн-продвижение", — считает маркетолог портала ukr.net. Виктор Закотий.

Ограниченность Уанета связана прежде всего с недостаточно высоким уровнем проникновения Интернета в Украине. Мировой опыт показывает, что для полноценного развития рынка Интернет-рекламы уровень проникновения Интернета в стране должен превысить 30%. В США, где Интернет-проникновение превышает 70%, в этом году общий оборот рынка онлайн-рекламы составит около $25 млрд., или 9% от общего рекламного рынка. В Украине, по оценкам аналитиков "Gemius", Интернет проник только на 13%. Поэтому радужные перспективы Интернет-маркетингу в Украине в ближайшие 2 года не светят.

Еще одним негативным фактором, против оттока рекламных бюджетов в Интернет, является его неорганизованность, считает Максим Лазебник, исполнительный директор "Всеукраинской рекламной коалиции". Причин этому несколько: непрозрачность рынка, откаты и чрезмерная самоуверенность агентств. Все медиа-агентства слабо осведомлены о состоянии дел у своих конкурентов. При этом агентства склонны преувеличивать свои обороты и преуменьшать возможности коллег по цеху.

Источник: Smi.Liga.Net